최근 드라마시장에는 일일드라마가 강세를 보이고 있다. 우선 MBC 아침드라마 <하얀거짓말>이 22%대의 시청률을 선두로 SBS <두아내>가 15%대, MBC 일일 <밥줘> 14%대, KBS1 일일 <다함께차차차> 14%대, KBS2 일일아침 <장화홍련> 12%대를 점유하고 있는 것이다. 이것 모든 시청률을 합산하면 거의 80%대를 넘기는 수치다. 전체적으로 다시 보면, SBS의 일일아침 <녹색마차>를 제외하고는 모든 드라마가 주간 시청률 20위에 이름을 올리는 그야말로 일일드라마 전성시대를 맞이하고 있다.
한마디로 일일드라마가 시청률 확보에 있어 방송사의 효자상품으로 등극한 상태라 할 수 있다. 더불어 많은 비용이 드는 미니시리즈형 드라마 보다 투자대비 효율과 재정적인 면에서 보다 안전한 선택이라 하겠다.
최근 일일드라마 인기를 어디에서 오는가?
하나. 일상화된 가족극 혹은 애정극에서 오는 소재의 강점
이는 드라마의 소재와 내용이 일반 생활선상에서 이질적이지 않다는 점이며, 친근한 소재이기에 감정이입과 시청자들의 심리적 판단들 그러니까 주인공에 대한 동정심과 반대편에 대한 비난이 용의하다는 점이다.
더불어 최근에 미니시리즈들이 전문직 혹은 다소 일상과 떨어지는 형태의 소재에서 만들어지는 추세이기에 감정이입에 한계가 있는 반면, 일일극은 친근한 소재이기에 감정이입이 자유롭다는 것이며, 이는 다양한 연령대 및 주부 시청자들을 흡입하는데 강점이 있는 것이다.
둘. 주부 혹은 집을 중심으로 한 시청자 층의 흡수
일일극의 또 다른 장점은 집을 중심으로 일상을 하고 있는 주부 등의 시청자 층을 잡는데 성공했다는 점이다. 이는 특정연령을 두고 지적하는 것이 아니라 집안에서 많은 시간을 보내는 사람들에게 적합한 이야기를 주는데 일일드라마들이 성공했다는 것이다. 즉, 기획성 소재보다는 일상적 소재를 통해 자신의 일상과 자연스럽게 연계시킬 수 있거나 혹은, 감정이입이 용의한 형태의 스토리 구성을 통한 시청자 호응도를 높이는 방법으로 아침과 일일 시간대의 가정 혹은 집 중심 시청자 층을 잡은 것이다.
셋. 방송사 입장에서의 효율성에 대한 이점
방송사 입장에서도 일일드라마는 여러 가지 이점이 있다. 그것은 비싼 스타보다는 다양한 연기자들을 적정한 비용에 사용할 수 있으며, 대체로 긴 방송기간이기에 미니시리즈처럼 다음 작품에 대한 편성 부담이 적다. 일 년에 2~3편 정도만 있으면 일일드라마 일 년치가 해결될 수도 있다.
더불어 일일드라마는 제작지원을 받는데 있어서도 오랫동안 노출이 보장 되기에 제작비 대비 비교적 효율적인 지원금(기업제작지원 및 PPL)을 확보할 수 있다. 그러니까 미니시리즈가 가지는 제작비용에 대한 문제가 일일드라마에서는 비교적 덜 하다는 점이다. 그리고 이러한 강점으로 인해 방송사 입장에서 일일드라마에 대한 비중강화는 어느정도 필연적 있다.
이러한 세 가지 이유 외에도 일일드라마는 안정된 시청률과 광고 등등의 여러 이유들로 그 매력을 최근에 한껏 발휘하고 있는 상태다. 그렇다고 일일드라마가 모든 것을 다 해줄 수 있는 것은 아니다.
일일드라마가 가지는 한계를 들어보자면 역시 장점만큼이나 단점(소재의 진부함, 스타활용도가 떨어짐, 작가 및 전문스텝 발굴이 약함, 드라마 산업의 확장성이 떨어짐 등등) 또한 있다. 따라서 일일과 미니시리즈가 공존하는 지금이 적정한 비율일 것이다.
어찌하건 지금은 일일드라마 전성시대인 것은 확실하다.
■ 7월1주 시청률 TNS Media Korea TV Research
1. 특별기획<찬란한유산> SBS 37.7
2. 특별기획<선덕여왕> MBC 29.3
3. 주말연속극<솔약국집아들들> KBS2 26.5
4. 일요일이좋다1부 SBS 24.7
5. 아침드라마<하얀거짓말> MBC 22.4
6. 개그콘서트 KBS2 19.7
7. 해피선데이 KBS2 19.4
8. 드라마스페셜<시티홀> SBS 18.6
9. 주말극장<사랑은아무나하나> SBS 17.0
10. 무한도전 MBC 16.2
11. 황금어장 MBC 16.1
12. 순간포착세상에이런일이 SBS 16.0
13. 일일드라마<두아내> SBS 15.2
14. 일일연속극<밥줘> MBC 14.9
15. 일일연속극<다함께차차차> KBS1 14.3
16. KBS뉴스9 KBS1 14.1
17. 해피투게더 KBS2 13.7
18. VJ특공대 KBS2 13.3
19. 일일아침드라마<장화홍련> KBS2 13.3
20. 대하드라마<천추태후> KBS2 12.2
■ 장르 및 방송사별 점유율
사)한국문화전략연구소 http://www.culturenomics.kr/
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