LG, 대중문화와의 지속적인 조우 - 취향과 이미지의 소비

 

최근 경제적 어려움이 대중문화산업의 가치를 더 높이는 시기로 자리잡고 있다. 기본적인 수요가 선택적인 수요가 되면서 소비자의 취향과 기호에 집중하는 마케팅이 주류로 등장하였기 때문이다. 물론, 이러한 현상은 이전부터 있었으나 우리나라 소비풍토가 취향과 이미지소비층의 확대로 인하여 그 여파는 더욱 강해지고 있는 듯하다. 물론, 이러한 흐름은 국내를 벗어나 해외에서도 주요한 키워드가 되었다.

 

그 이유는 한국제품이 예전처럼 무조건 싸게만 팔 수 있는 물건이 아니기에, 취향과 이미지가 절대적으로 필요한 시대를 한국이 국내와 해외에서도 맞이한 것이다.

 

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비단 이러한 모습은 LG만이 있는 것은 삼성 역시 이미지마케팅에 관해서는 단연 주도적인 입장에 있다. 그러나 최근 LG가 보여주는 스타와 제품과의 차용 등등은 CF에서의 보조자 수준이 아니라 스타와 제품을 완전하게 동일화시키는 형태를 보여준다. 싸이언의 ‘론리팝’ 브랜드은 이러한 LG의 노력을 여실히 보여주는데 신규 제품과 신예 가수그룹과의 결합으로 화제성과 제품의 성격 및 이미지를 창출하는 데 성공적인 모습을 보여주고 있다.

 

■ 주요 공시내용 4/1-4/6

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2009-04-05 10:19<드라마 '식객' 4월말 홍콩TVB 방영>연합뉴스

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2009-04-03 10:14<게시판> 벅스, 음악포털 브랜드 1위연합뉴스

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* 사)한국문화전략연구소 (http://www.culturenomics.kr/)