한국 드라마, 일본, 중동 시장은 상승! 대만시장은 감소!

한국 드라마 수출이 다시 부진을 털고 조금씩 힘을 얻기 시작하고 있다. 이번에 열린 국제방송영상 견본 시에서 역대최고인 2700만 달러의 수출고를 기록하며 한류부진의 우려를 일단 잠재웠다. 특히 방송 수출분 중 90%를 드라마가 차지하면서 드라마의 인기가 아직 여전함을 보여주고 있다. 다만, 특이한 점은 현재 제작진행중인 드라마가 입도선매 되는 형태로 수출이 이루어져 제작자 입장에서 막대한 제작비를 보존할 수 있는 하나의 창구를 만들고 있다는 점에서 그 의미가 있다고 볼 수 있다. 보도에 의하면 “이제 막 전파를 탄 <바람의 나라> <에덴의 동쪽> <베토벤 바이러스> 등은 물론, 배우 캐스팅도 안 된 제작 초기단계의 <꽃보다 남자>(그룹에이트 제작) 등도 외국 구매처로부터 많은 관심을 받았다”라고 전하고 있다.

 

2008-09-12 7:01미완성 한류드라마 입도선매 급증연합뉴스

 

주요 수입국 상황을 보면 일본을 중심으로 아랍까지 드라마 수출이 확대되고 있으며, 일본과 함께 양대 수입창구 역할을 하던 대만시장이 줄어들고 있다는 점이 아쉬움을 주고 있다. 물론, 아시아에서 가장 큰 시장인 일본에서 한국드라마의 인기 회복은 반가운 요소이기는 하지만, 화교권 시장의 바로미터라 할 수 있는 대만수출이 줄었다는 것은 향후 중국을 비롯한 화교권 시장의 위축을 예상하게 된다. 특히, 최근 중국내에서 고조되고 있는 한국, 중국 네티즌 간의 갈등관계가 문화적 영역까지 확대되면서 방송시장의 위축을 불러오고 있다는 점이 안타깝다.

 

2008-09-14 10:50<中, "왜 한국드라마만 방영하나?">연합뉴스

 

중국시장의 경우 발전적 협력 파트너이자 수요, 공급이 가능한 곳으로 현재의 불편한 흐름을 개선시키는 노력이 절대적으로 필요하며, 이러한 분위기의 반전 없이는 아시아의 허리우드 혹은 영상산업 메카를 지향하는 한국으로써는 그 발전을 기대하기가 어렵다. 따라서 이러한 문화적 교두보 구실을 하는 대만시장에 대한 전향적이고 파트너십이 혼용된 관계 구축이 필요하다. 즉, 단발성 판매가 아닌 배급망으로서의 가치판단이 필요하다.

 

- 드라마 PPL에 대한 금전적 효과를 명시한 사례가 최근 나왔다. 드라마 ‘식객’을 제작 지원하는 삼성전자는 주방기기인 오븐 PPL를 통해 매출 10억의 효과를 본 것으로 발표를 했다. 특히 비수기인 시점에 나온 매출로 그 가치는 상당히 높은 것으로 평가되었다. 사실, 드라마 PPL은 그 유효성에도 불구하고 직접적인 효과분석이 실제적으로는 어려운 게 현실이다. 그러나 이번 삼성전자의 PPL은 수치적인 판단기준을 제공함으로써 PPL의 유효성을 직접적 매출을 통한 수치로 보여준 사례라 할 수 있다.

 

2008-09-08 11:00삼성電, 드라마 '식객' PPL 효과 '10억원'머니투데이

 

- 엔터테인먼트 전체시장의 경우는 여전히 어려운 상황을 이어가고 있다. 말 많고 탈 많은 팬텀이 20대1의 감자를 실시했으며, 온미디어의 경우 광고 수입 감소를 통한 성장둔화가 우려되고 있고, 태원엔터테인먼트의 경우 팬텀 못지않은 추문과 사기 등등의 문제를 낳으며 시장의 신뢰를 완전히 훼손시켜 버렸다. 당분간 대기업 중심 엔터 사를 제외한 독자적 엔터테인먼트 회사들의 시장 신뢰회복에 상당히 많은 어려움이 예상된다.

 

■ 주요 공시내용

2008-09-16 7:46<AsiaNet> 소니 BMG 커머셜 뮤직 그룹, 영화제작자용 MovieTunes 서비스 개시연합뉴스

2008-09-16 7:46<새영화> 그로테스크한 슈퍼히어로 '헬보이2'연합뉴스

2008-09-15 16:32추석특선영화, 재탕에 시청자 외면머니투데이

2008-09-15 16:22日 대작영화 흥행, 언제쯤 한국에서 가능할까?머니투데이

2008-09-14 11:00한국 제작참여 전쟁영화 中영화제서 4개부문 싹쓸이연합뉴스

2008-09-14 10:50<中, "왜 한국드라마만 방영하나?">연합뉴스

2008-09-12 16:07팬텀엔터그룹, 20대1 감자 실시이데일리

2008-09-12 14:52(주)제이튠엔터테인먼트 감사보고서제출공시

2008-09-12 10:19메가TV 캐치온, 최신 영화와 미드 무한정 본다연합뉴스

2008-09-12 9:45런던영화제 '놈놈놈'ㆍ'밤과 낮' 등 초청연합뉴스

2008-09-12 8:10온미디어, 불황으로 광고수입 감소..`중립`-대신이데일리

2008-09-12 7:54온미디어, 계열사 성장성 둔화-대신證머니투데이

2008-09-12 7:01미완성 한류드라마 입도선매 급증연합뉴스

2008-09-11 17:41태원엔터테인 대표이사 변경연합뉴스

2008-09-11 10:53SBSi "추석에 드라마와 영화 VOD 무료로 보세요"연합뉴스

2008-09-11 10:01`영화인들의 사랑방' 스타다방 복원 추진연합뉴스

2008-09-11 9:488월 한국영화 점유율 41.5%연합뉴스

2008-09-10 14:53영진위원장 "해외영화제 수상하면 차기작 제작비 지원"연합뉴스

2008-09-10 9:55옐로우엔터, 온라인 게임 개발 위한 판권 계약머니투데이

2008-09-10 9:23태원엔터, 경영권 계약 해지에 사기까지 下머니투데이

2008-09-09 16:18도루코, 드라마 `식객` 협찬효과 톡톡이데일리

2008-09-08 17:38英펀드사, SM엔터 지분 5.01% 획득연합뉴스

2008-09-08 15:46CJ미디어 "종편PP, IPTV 진출 계획없다"머니투데이

2008-09-08 11:00삼성電, 드라마 '식객' PPL 효과 '10억원'머니투데이

 

*사)한국문화전략연구소 문화와경제 (http://www.culturenomics.kr/)