드라마산업에 신규 수익처로 급부상하는 PPL 영역

작년 말 간접광고에 대한 규제가 일정부분 풀리면서 드라마제작시장에 PPL이 신규수익영역으로 관심을 받고 있다. 물론, 제작지원 협찬 영역이 이미 주요한 수익부분으로 있었지만, 음성적이던 부분이 양성화 되면서 이전과는 다른 상태의 수익영역을 추구할 것으로 예상된다.

 

이는 제작사 입장에서 방송사와의 저작권 공유문제가 어려운 현실에서 새로운 수익창구가 활성화되면서 제작사 수익구조에 단비 같은 역할을 할 것이다. 그리고 이 같은 기대는 최근 많은 기업들이 PPL에 적극적이라는 점이다.

 

2011-09-16 17:55 ‘캐딜락’ 드라마 ‘폼나게 살거야’에 PPL 파이낸셜

2011-09-15 13:50 기아차, 드라마 ‘포세이돈’, 시트콤 ‘하이킥3’에 PPL 마케팅파이낸셜

2011-09-14 16:02 하나투어, 드라마 ‘여인의 향기’ 여행상품 출시 이데일리

2011-09-08 10:55 렉싱턴호텔, 드라마ㆍCF 최다 장소협찬 인증 매일경제

 

특히, 자동차, 휴대폰, 전자제품 등의 개인 소비재와 여행 및 레저 영역에서 상당한 수요의 PPL시장이 형성되고 있기 때문이다. 더불어 히트작의 경우 국내 뿐만 아니라 아시아권에서도 PPL 효과를 볼 수 있다는 장점이 부각되면서 드라마 PPL이 기업 제품홍보의 새로운 창으로 평가받고 있다.

 

한마디로 PPL 이 새로운 광고영역으로 자리하기 시작한 것이다.

 

PPL의 강점을 잠시 들자면, 공중파 광고비용 대비 저렴하면서도 꾸준한 노출효과를 가질 수 있으며, 심지어 드라마 내용에 자사 제품 홍보를 직․간접적으로 가능하다는 장점이 있다. 더불어 드라마가 해외로 진출할 경우 관련 홍보 효과를 겸할 수 있다.

 

물론, 드라마에 PPL이 과할 경우 드라마자체를 훼손하는 악영향을 주기도 하지만, 높아져가는 제작비 현실을 극복하며, 수익창출을 해야 하는 제작사입장에서는 매력적인 수익원으로 성장하고 있다.

 

 

■ 기타 주요공시 9/8 - 17

 

2011-09-17 9:45 가을 영화계 ‘활’ 열풍 다시 1위로 ‘우뚝’ 헤럴드경제

>> 영화산업이 조금씩 꿈틀거리고 있는 듯하다. 침체된 영화산업에 좋은 소식이다.

 

2011-09-16 10:05 [특징주] iMBC, 하반기 실적 급증 전망에 '上' 뉴스핌

2011-09-16 7:45 SBS, 드라마 인기에 3분기도 실적 탄탄-HMC 한국경제

2011-09-15 8:48 SBS콘텐츠허브, 미디어부문 호조 3Q 실적 기대-한화 머니투데이

>> 지상파 관계사의 실적증가는 최근 한류콘텐츠 확대와 맞물려 지극히 당연한 구조가 되어가고 있다. 다만, 제작사와 기획사 대비 지나치게 독점적 구조를 가지고 있는게, 오히려 산업전체에 부담이자 장애요소가 될 내용이다.

 

2011-09-15 18:09 온라인 음원사 로엔 ‘나가수’ 때문에 웃는다 파이낸셜

>> 방송사와 대기업 유통사가 만든 작품이 ‘나가수’ 일 것이다. 메이저의 영향력이 지나치고 있다.

 

2011-09-15 13:12 LG전자, `K팝` 콘텐츠 서비스 론칭   이데일리

>> 한류 콘텐츠가 다양하게 제조업과 결합되고 있다. 긍정적인 신호일 것이다.

 

2011-09-15 15:40 TV 인기 단막극, 영화관에서 만난다  연합뉴스

2011-09-14 11:20 [특징주]엔터株, 단기 급등 부담에 약세  아시아경제

2011-09-14 10:08 [특징주]초록뱀, ‘하이킥3’기대로 이틀째 급등  이투데이

2011-09-14 18:16 [종목 포커스] IHQ, 종편수혜 기대감에 급등  매일경제

2011-09-09 12:26 제이콘텐트리(036420) 상승폭 소폭 확대 +4.64%, 52주 신고가  인포스탁

2011-09-08 16:20 [장외주식]YG엔터 7거래일 연속 상승… 4만원대  머니투데이

2011-09-08 10:55 YG엔터 내달 19일 상장  이투데이

 

**졸린닥 김훈..총총